Многим сложно понять, кто такой контент-маркетолог – в современном мире появилась масса новых digital-профессий. Мы расскажем, чем занимается специалист и где можно получить соответствующее образование. Стоит задуматься, ведь эта профессия невероятно перспективна!
Кто же такой контент-маркетолог
Работа контент-маркетолога очень важна – именно этот человек позволяет создать стратегию продвижения продукта/ услуги или компании. Это не агрессивная реклама, а формирование правильного восприятия бизнеса у потребителя. Поговорим об этом подробно!
Что это за профессия – контент-маркетолог, чем занимается специалист? Чтобы найти ответы на эти вопросы, нужно обратиться к интернету. Вспомните, сколько разнообразных товаров и услуг вы видите ежедневно. Когда заходите в социальные сети или открываете страницы в браузере… Задача профессионала – создать полезный контент! Это тексты, изображения и в целом план развития профилей компании в социальных сетях и на сайте. Именно эти статьи, картинки и гайды (а также многое другое) должны закрыть потребности аудитории и подвести ее к покупке товара или оформлению услуги.
Так можно в двух словах рассказать, кто такой контент-маркетолог социальных сетей (и не только). Специалист должен уметь продвигать товар, но не прямыми методами продаж. Продвижение производится с помощью информации! Какой она бывает?
- Это тексты – статьи, руководства, лонгриды;
- Видео и фото – ролики, уроки, снимки продукции, фото использования продукции и многое другое;
- Аудио – лекции, записи.
Простыми словами: вы хотите купить пылесос. Вряд ли вы остановите свой выбор на конкретной марке после просмотра одной статьи. Но если вы прочитаете несколько полезных информативных статей, увидите классные яркие снимки, а также поучаствуете в интернет-интерактиве, желание приобрести именно этот пылесос возрастет в разы.
Вот кто это – контент-маркетолог и чем он занимается! Этот человек может выстроить стратегию взаимодействия бренда с покупателем, которая приведет к успешному закрытию сделки.
Обязанности
Чтобы понять обязанности контент-маркетолога, нужно разобраться, в чем основное отличие контент-стратегии продвижения от прямой рекламы. Вы ничего не продаете напрямую! Все материалы (фото, видео, аудио, тексты) создаются только для аудитории. Они полезны, интересны, закрывают любые вопросы и возражения – при этом совершенно бесплатно.
По сути, это отличный способ выстроить новую цепочку взаимоотношений бизнеса и покупателя. Правильный контент показывает ценность аудитории, желание бренда стать полезным, не жалея времени и денег, сил. Это приводит к росту продаж!
Материалы, привлекающие аудиторию, могут быть разными. Контент-план маркетолога должен включать в себя фокусировку на таких категориях:
- Развлекательный – улучшает настроение, дает позитивные эмоции;
- Информационный – знакомит с интересными и важными событиями, фактами;
- Полезный – дает возможность узнать новое, научиться чему-то.
А теперь окончательно разберемся, кто такой контент-маркетолог (удаленно или в офисе). Круг обязанностей специалиста очень широк, мы постарались выделить самые важные. Ключевые навыки, из которых состоит профессия.
- Написание текстов. Нужно уметь выражать мысль красиво и четко, составлять грамотные тексты постов, сценарии, гайды… В крупных компаниях этим занимаются копирайтеры, но навыки владения текстом нужны для проверки материалов и редактуры;
- Знание основ дизайна и верстки. Разумеется, контент-маркетологу не придется самостоятельно собирать сайты, но стоит изучить, как будет выглядеть тот или иной пост или веб-страница. Нужно понимать визуальную подачу контента и делать это грамотно;
- Аналитика целевой аудитории. Очень важный навык, именно здесь кроется отличие контент-менеджера от контент-маркетолога. Нужно понимать, с кем вы работаете – ваша ЦА должна быть изучена на все 100%, вдоль и поперек. Иначе результата не добиться;
- Планирование стратегии развития. Беспорядочная работа с текстами и видео не принесет нужного результата, если не уметь планировать, выстраивать долгосрочную перспективу;
- Дистрибуция контента. Нужно уметь работать с разными каналами – здесь пригодятся базовые навыки SMM-щика. Изучите механизмы работы социальных сетей, выстраивайте взаимодействие с разными площадками, ищите партнеров для размещения контента;
- Аналитика результатов. Контент-маркетологу стоит овладеть основными элементами веб-аналитики, чтобы понимать, какие материалы «заходят», какие же не приносят отдачи. От этого зависит корректировка стратегии дальнейшего развития и в долгосрочной перспективе успех бренда.
Где пройти обучение на контент-маркетолога, на какую зарплату можно рассчитывать и как искать работу? Подробно расскажем ниже!
Обучение и поиск работы
Чаще всего в профессию контент-маркетолога приходят из копирайтинга – но одного навыка написания текстов мало. Поэтому можно отдельно доучиться на курсах интернет-маркетолога или самостоятельно освоить инструменты аналитики и основы верстки.
Если вы хотите начать с нуля – к вашим услугам курсы контент-маркетолога. Вот несколько предложений:
- Профессиональный курс от Skillbox — https://skillbox.ru/course/content-marketing/
- Программа обучения от Нетологии — https://netology.ru/programs/kontent-marketing
- Курс для специалистов от Текстерры — https://teachline.ru/courses/blog-courses/?partner=m48x10361zj0
- Обучение на платформе Udemy — https://www.udemy.com/ru/topic/content-marketing/?deal_code=&utm_source=aff-campaign&utm_medium=udemyads&utm_term=Homepage&utm_content=Textlink&utm_campaign=Admitad-default&admitad_uid=d74d57046ae9e2c36e42954e7ff9eb0b&publisher_id=79714&website_id=631167
Портфолио контент-маркетолога поможет найти работу! В него должны входить реальные кейсы – чего вы достигли и добились. Например: для продвижения в определенной нише использовались конкретные сервисы, они привели к увеличению продаж.
У новичков нет полноценного портфолио – но первые кейсы вы получите уже во время обучения. А теперь подключите фантазию. Вы можете придумать стратегию продвижения для любого настоящего или вымышленного бренда, просто чтобы показать потенциальным работодателям, на что способны.
Вакансий контент-маркетолога удаленно и в офисе достаточно много – откройте специальные сайты для поиска работы (например, HH.ru). Сейчас профессия очень востребована, ведь практически все компании вышли в интернет и пользуются разными каналами связи с потребителем.
Вилка зарплаты контент маркетолога в Москве – от 40 000 до 150 000 рублей. В регионах цифра может отличаться, но помните! Никто не мешает вам найти удаленную работу в другом городе и получать больше.
А закончим интересным фактом о профессии контент-маркетолог. Этот специалист действительно может спасти бизнес и поднять его на новый уровень – при условии грамотного подхода к решению задач. В 2021 году (и в дальнейшем) пора понять, что взаимодействие компаний и покупателей должно выйти за рамки сухого «купи-продай». Пора действовать иначе и находить новые пути развития!
