Профессия контент-менеджер: чем занимается, что умеет, сколько зарабатывает?

18 октября, 2021
  8 минут чтения

Контент-менеджер – одна из самых интересных профессий в сфере digital. О ней знают практически все, но не все понимают, чем же именно занимаются специалисты? Раскрываем тайну!

Особенности профессии

Профессия контент-менеджер – это сочетание целого комплекса задач, по сути, она стоит на стыке множества разнообразных специальностей. Нужно уметь и знать очень многое, во многом разбираться или быть готовым быстро вникнуть.

Но хватит общих фраз! Кто такой контент-менеджер и чем он занимается? Этот человек работает над созданием и наполнением сайта или страницы в соцсети (например, Инстаграм) в связке с другими специалистами – например, маркетологом и SEOшником, копирайтером и дизайнером. Его основная задача – сделать так, чтобы сайт (социальная сеть, рассылка или иной источник) был всегда наполнен самой актуальной информацией.

А главное слово в название профессии «контент-менеджер» – это именно менеджер. Этот специалист проверяет, контролирует, ставит задачи… то есть, выполняет функции по управлению процессом.

Именно этот человек отвечает за наполнение сайтов и социальных сетей, которые вы читаете и смотрите. Его надо поблагодарить за интересные статьи и посты! Вот что такое контент-менеджер – готовы узнать подробнее, какие конкретно задачи ставятся перед специалистом?

Обязанности и навыки

Выше мы уже отметили, насколько многогранной может быть эта профессия – почему так происходит? Если вы откроете любой сайт по поиску работы, то быстро запутаетесь, что это за профессия контент-менеджер и какими конкретно навыками он должен обладать.

Все потому, что представления у работодателей очень размытые – часто от одного специалиста ждут выполнения самых разных задач, в том числе, в области маркетинга и СММ. В других компаниях придется писать тексты и делать картинки, а где-то можно будет заниматься исключительно контролем других спецов, наполнением и проверкой ТЗ. Все очень индивидуально!

Мы расскажем, чем занимается контент-менеджер в общем – какие обязанности ложатся на его плечи всегда, а какие могут добавляться опционально. Ведь хороший профессионал всегда немножечко универсал, не правда ли?

Итак, обязанности контент-менеджера, к которым нужно быть готовым любому, решившему освоить эту профессию, таковы:

  • Создание контент-плана, то есть, разработка сценария выхода постов.

Контент-менеджмент – это разработка контент-плана, то есть сценария и графика публикаций. Нужно решать, какие именно посты/статьи и в каком порядке будут выходить, проанализировать, какую реакцию это вызовет у читателя и кому может быть интересно.

  • Поиск исполнителей, которые будут выполнять самые разные задачи.

Вот что делает контент-менеджер всегда – ищет тех, кто будет выполнять задачи по наполнению сайта. Вы точно будете работать в связке с маркетологом и СЕО-специалистом, но вам нужно будет искать копирайтеров и дизайнеров, которые дадут картинку и текст.

  • Сбор и подготовка информации для размещения.

Это текст, картинки, видео и многое другое – то, что составляет саму суть страницы сайта или поста в социальной сети. Вы будете делать это самостоятельно или с помощью других специалистов.

Кроме того, в обязанности контент-менеджера входит:

  • Контроль за соблюдением сроков и выполнением задач на всех этапах
  • Правильная постановка ТЗ, задач и дедлайнов, а затем проверка на соответствие ТЗ
  • Проверка качества работы всех специалистов
  • Наполнение сайта/соц.сети материалами или передача ответственному лицу

Требования к контент-менеджеру очень различаются – вам нужно знать и уметь многое, будьте к этому готовы! Минимального набора навыков может быть достаточно лишь на первых порах, но потом придётся узнавать новое (причем постоянно) и постигать азы и других профессий!

Почему так сложно однозначно ответить, кто это и чем занимается контент-менеджер? Потому что помимо основных задач появляются дополнительные – о чем мы уже говорили. Некоторые работодатели могут по-своему трактовать список обязанностей специалиста. Поэтому нелишним будет уметь:

  • Писать тексты.

Поверьте, грамотность и чувство языка вам пригодятся в любом случае – ведь придётся проверять тексты, которые пишут копирайтеры, выступать своеобразным редактором. Иногда в задачи контент-менеджера входит самоличное написание постов и статей, поэтому стоит поучиться созданию интересных материалов и освоить хотя бы базовые навыки.

  • Понимать навыки SEO-оптимизации.

Разумеется, никто не ждёт от вас идеального продвижения в первый же день работы. Но хороший специалист должен понимать (опять же, хотя бы на базовом уровне), как работают механизмы продвижения, из чего состоит семантическое ядро сайта, как работает индексация и из чего должен состоять title и description.

  • Работать с изображениями.

Здесь все достаточно просто, вот что должен делать контент-менеджер – уметь быстро подобрать действительно подходящее изображение и обработать его в графическом редакторе.

  • Верстать материалы.

Не удивляйтесь, но описание профессии контент-менеджер часто включает в себя этот пункт. Не переживайте, вам не придётся обучаться программированию, но основы вёрстки узнать стоит, очень полезный навык! Обычно достаточно знать HTML и CSS.

  • Понимать основы аналитики.

Даже новичок понимает, что востребованный контент, который будет интересен аудитории, создаётся не просто так – за ним стоят определённые маркетинговые исследования. Овладеть всеми инструментами сходу не получится, но стоит научиться разбираться в тонкостях работы Яндекс.Метрики и Google Analytics, чтобы понимать, что интересно и неинтересно пользователям. В дальнейшем это позволит подобрать материалы, которые принесут максимальную конверсию.

Что должен уметь контент-менеджер в общем? Создавать такой контент, который полезен читателю, привлекает аудиторию, повышает посещаемость сайта/страницы и приносит ощутимую пользу бизнесу.

С чего начать путь в профессию?

Скажем еще несколько слов тому, кто думает, как стать контент-менеджером. На этом пути вам пригодятся определённые качества (о профессиональных навыках мы уже поговорили), которые стоит развивать.

К числу таких качеств относится:

  • Многозадачность
  • Умение быстро переключаться
  • Готовность осваивать большой объем информации
  • Коммуникабельность
  • Способность анализировать и мыслить логически

Мы простыми словами объяснили, что это такое – контент-менеджер. Где можно научиться всем тонкостям профессии? К сожалению, отдельных узконаправленных курсов практически не существует. Это связано с тем, что слишком много задач может ставиться одному специалисту!

Что же делать? Чаще всего в профессию приходят, обладая одним или несколькими определёнными навыками. Например, вы хорошо пишете тексты и знаете языки разметки, но совсем не знакомы с аналитикой и не искали исполнителей. Или пользуетесь графическими редакторами на 5+, понимаете тонкости управления CMS, но никогда не писали и не редактировали тексты, а также совсем не знакомы с СЕО. Вариантов может быть много.

В таком случае есть смысл подтянуть то, что у вас «хромает» и отдельно поучиться на курсах, например, по копирайтингу или освоить HTML и CSS, чтобы впоследствии стать хорошим специалистом.

Расскажем о нескольких общих курсах, которые могут быть вам полезны – здесь объяснят, что такое контент-менеджмент и дадут базовые понятия, нужные для постижения азов.

  • Курс «Контент-менеджер» от irs.academy

А что можно почитать для самостоятельного погружения, какие книги будут полезны? Вы уже знаете, кто такой контент-менеджер – это специалист широкого профиля. Поэтому и литература будет разнонаправленной!

  • «Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз
  • «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
  • «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

  • «Эффективное коммерческое предложение», Денис Каплунов
  • «Фидбэк», Игорь Манн, Ирина Золина
  • «Контент – это валюта», Джон Вюббен

  • «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
  • «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер
  • «Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта», Дэн Заррелла

Это лишь небольшой список для начинающих – постепенно вы сможете освоить и больший объем информации!

Бонусом два интересных ресурсов, где вы найдёте массу полезных прикладных знаний, крутых кейсов и действенных советов.

Блог Texterra

Блог агентства SMM PLANNER

Поиск работы и уровень зарплаты

Как может работать контент-менеджер – на фрилансе или только в штате, удалённо или всегда в офисе? Возможностей достаточно много, есть вакансии как на фултайм, так и на проектную занятость, как на пятидневную рабочую неделю, так и удалённо.

Искать предложения о работе можно на специализированных сайтах – это Headhunter или Работа.ру. Кроме того, не забывайте о телеграмм-каналах, где публикуются самые классные вакансии для диджитал-сферы!

Расскажем о нескольких проверенных каналах, но вы можете поискать и другие источники:

  • Норм работа
  • Finder.vc
  • Ждём резюме
  • Мы вам перезвоним

Сложно конкретно сказать, сколько зарабатывает контент-менеджер – уровень дохода колеблется, зависит от нескольких факторов. Это не только ваш опыт работы, но и количество задач, которые ставит клиент, сложность их выполнения. А также количество проектов, которые вы готовы вести и результативность контент-стратегии, выбранной вами.

Сколько получает контент-менеджер в среднем? Зарплата стартует от 10-15 000 рублей на самом начальном этапе, с ростом ваших навыков подрастут и возможности – медиана остаётся на уровне 30 – 50 000 рублей.

Перспективность профессии очевидна – бизнес окончательно мигрирует в онлайн, сейчас любой уважающий себя производитель должен быть представлен в интернете. Поэтому без услуг опытных специалистов не обойтись!

Автор

Эдуард По

Специалист в сфере IT и фриланса

Вам может понравиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

121!!!!1638417597.9843