Как стать копирайтером с нуля и превратиться в востребованного специалиста? Поверьте, вы можете превратить любовь к написанию текстов в заработок – нужно учиться, совершенствоваться и понимать, зачем вы пришли в эту сферу деятельности.
Что за профессия
Как стать хорошим копирайтером с нуля – изучить, что представляет собой профессия, какой спецификой обладает. Копирайтинг простыми словами – написание текстов, несущих определенную цель, за деньги. Копирайтер – человек, который тексты пишет, опираясь на определенные требования заказчика. Учтите – это всегда коммерческий автор, к художественной литературе отношения не имеющий.
Специалист не просто создает текст, который будет висеть на сайте – этот материал должен закрывать определенные задачи. Продающий текст (в зависимости от места нахождения в воронке продаж) должен увлечь клиента или продать услугу/ товар, информационный – сгенерировать трафик, который принесет просмотры (и деньги, как следствие).
Чтобы понять, как стать копирайтером, нужно рассмотреть основные направления деятельности. Строгой классификации видов не существует, но можно разграничить так:
- Продающий или маркетинговый (задача такого текста – зацепить внимание и продать, подвести к покупке)
- SEO/ LSI (материалы, составленные по запросам – выводят сайты в ТОП)
- Креативный (яркие заголовки, слоганы)
- Технический (обзоры, инструкции, FAQ, требующие определенных профессиональных знаний).
Мы говорим только о веб-копирайтинге – специалисты пишут тексты для полиграфии, СМИ, рекламы, общественных пространств и многого другого.
С чего начать копирайтеру в социальных сетях, как закрепиться в профессии? Понять круг обязанностей специалиста:
- Тщательное изучение темы: нужно вникнуть и собрать информацию – потом материал переработать, выбрать самое важное. Для этой цели используются разные источники – в том числе, бриф с клиентами или чтение специальной документации.
- Используя собранный материал, подготовить текст, который отвечает определенным требованиям.
Простой секрет копирайтинга (как стать копирайтером с нуля) – вы должны понимать, зачем создаете текст. Материал должен отвечать запросам читателя, доносить до аудитории определенную информацию и обеспечивать генерацию трафика.
Необходимые качества
Многие выбирают эту профессию из-за низкого порога входа – кажется, что любой может писать тексты. Но стать успешным копирайтером сможет не каждый – для этого необходимо обладать рядом определенных навыков.
- Грамотность. Не верьте убеждениям «авторов», которые делают по 10 ошибок в тексте – ни один человек, досконально разобравшийся в теме, не может допускать глупейшие помарки. Это признак непрофессионализма.
- Умение подстроиться под аудиторию. Разные материалы просят разного стиля работы – необходимо уметь переключаться с лаконичного изложения на более дружественный и открытый тон.
- Большой словарный запас – без него никуда. Никто не захочет читать статьи, в которых повторяются одни и те же слова (вот отличный совет, с чего начать копирайтеру с нуля – читайте больше книг!)
- Способность вникать в тему, работать с большим объемом информации. Не нужно стесняться спрашивать, общаться с клиентом, если возникли пробелы в знаниях.
Сложно ли стать копирайтером? Нет, если вы готовы совершенствоваться и развиваться – это непростая профессия. Очень распространено заблуждение о легкости написания статей – якобы каждый может создать уникальный материал. Это не так – скоро вы убедитесь на практике, как сложно создавать качественный текст, закрывающий потребности клиента.
Дополнительно профессионалу не помешает научиться пользоваться основными сервисами проверки показателей текста (мы привели подробный список ниже). Вы должны понимать основные параметры и уметь ими управлять. Не лишним будет знание основ SEO и базовых принципов HTML.
Где выучиться на копирайтера и проверить, соответствуете ли вы списку заявленных выше навыков? Можно выбрать несколько путей развития – самостоятельно, под руководством наставников. Учтите – все равно придется набивать шишки и начать развитие карьерного пути практически вслепую.
Обучение
Можно стать копирайтером с нуля без образования – достаточно обладать навыками, перечисленными выше и постоянно развиваться, самосовершенствоваться. Часто эту работу выбирают люди, ранее получившие высшее образование гуманитарных специальностей – например, журналистика или филология. Если у вас нет никакого высшего образования – не беда.
На онлайн-площадках представлена масса обучающих курсов – в основном небольшой продолжительности, которые обещают подготовить коммерческого автора. Стоит ли идти учиться? Однозначно, стоит, если вы не уверены в своих силах и не можете самостоятельно разобраться в тонкостях профессии – на курсах подскажут направление развития, дадут хорошую базу, которой будет достаточно для старта карьеры.
Выучиться на копирайтера предлагают различные онлайн-университеты, есть курсы от практикующих профессионалов. Предлагаем несколько отличных вариантов:
- Курс «Коммерческий автор» от TexTerra (https://teachline.ru/courses/vmeste-deshevle-redaktura-i-faktcheking-i-kommercheskiy-avtor/?partner=m48x9771zj0)
- «Профессия: копирайтер» от Convert Monster (https://convertmonster.ru/copywriting-live?utm_medium=affiliate&gcao=13922&gcpc=4e1f1)
- Школа Юлии Волкодав (http://sub.ulia-volkodav.ru/shkola)
- Онлайн-курс «Копирайтинг от А до Я» от Skillbox (https://skillbox.ru/course/copywriter/)
- Профессия «Копирайтер PRO» от Skillbox (https://skillbox.ru/course/profession-copywriter-pro/)
- Курс «Коммерческий редактор» от Нетологии (https://netology.ru/programs/editor-ed)
- Факультет копирайтинга и редактуры на Geekbrains (https://copywriter.geekbrains.ru/)
Следующий вопрос – как выучиться на копирайтера самостоятельно, если пока вы не готовы тратить внушительную сумму денег на образование? Можно обратиться к бесплатным ресурсам – здесь вы найдете много полезной информации. Но структурировать знания придется самостоятельно!
- Бесплатный курс «Основы пяти востребованных видов текста» (https://school.rayushkina.com/copy-free)
- Набор бесплатных уроков на платформе фрилансеров Kadrof.ru (https://www.kadrof.ru/mk/53819)
- Курс «Научим писать» от агентства «Сделаем» (https://sdelaem.agency/courses/nauchim-free)
- Школа написания текстов от биржи Content Monster (https://contentmonster.ru/copyschool)
- Бесплатный самоучитель копирайтинга (http://textes.ru/)
Что нужно, чтобы стать копирайтером – учиться, узнавать новое и совершенствоваться. Разумеется, ни один человек не может войти в профессию с полным набором знаний, некоторые навыки будут открываться исключительно в процессе развития. Вы будете узнавать много новой информации ежедневно, ведь мир диджитал постоянно меняется.
Полезные ресурсы
Каждому приходится начинать – новая профессия требует детального изучения тонкостей мастерства. В этом могут помочь книги по обучению копирайтера. Не стоит возлагать все надежды на литературу, но познакомиться с базовыми принципами, изложенными на бумаге, необходимо.
Невозможно перечислить все полезные источники, поэтому выбираем несколько качественных книг, которые стоит прочитать.
- Майя Богданова «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»
- Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»
- Сергей Бернадский «Продающие тексты»
- Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»
- Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»
- Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»
- Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
Для тех, кто уже работает с текстом и хочет знать и понимать больше – дополнительная библиотечка профессиональной литературы:
- Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
- Дэвид Огилви «О рекламе»
- Марк Леви «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач»
- Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»
- Юрген Вольф «Школа литературного мастерства»
- Нора Галь «Слово живое и мертвое»
- Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
- Аластер Кромптон «Мастерская рекламного текста»
Следующее, с чего начать копирайтеру-новичку – знакомство с основными ресурсами, которые обязательно пригодятся в работе. Недостаточно владеть навыками создания продающего или информационного текста – без грамотности, красивого слога, умения пользоваться словом вы не справитесь.
- http://readability.io/ — оценка читабельности текста
- https://orfogrammka.ru/ — поиск грамматических, орфографических и стилистических ошибок
- https://glvrd.ru/ — очистка текста от словесного мусора, проверка на соответствие инфостилю
- https://advego.com/ — проверка на антиплагиат, SEO-анализ текста
- https://text.ru/ — проверка текста на уникальность, заспамленность и процент воды
- http://gramota.ru/ — справочный портал о русском языке
- https://www.artlebedev.ru/typograf/ — работа над типографикой
- https://turgenev.ashmanov.com/ — поможет сделать текст человеческим
После беглого знакомства с азами профессии не так страшно задавать вопрос – как начать работать копирайтером без опыта работы? У любого новичка есть несколько возможных вариантов действий.
Начало пути
С чего начать работу копирайтером без опыта – с определения списка тем, которые вы будете постоянно использовать. Универсальный солдат – редкость, большинство авторов пишут на несколько определенных тематик. Подумайте, какие сферы вас интересуют, какими знаниями вы уже обладаете, где было бы интересно развиваться. Вряд ли человек, никогда не садившийся за руль автомобиля сможет качественно писать об устройстве машины?
Вторая ступень в поисках ответа на вопрос, как начать работать копирайтером в интернете – регистрация на биржах фриланса. Большинство новичков начинают путь с самостоятельного поиска заказов.
Биржи работают по одному принципу: вы создаете профиль, делаете портфолио и начинаете искать заказы, которые выкладывают заказчики. Биржа выступает посредником и гарантом оплаты. Подобных ресурсов в сети много – etxt.ru, text.ru, advego.ru, contentmonster.ru и другие.
Появляется понимание, как начать работать копирайтером? Будьте готовы к низкооплачиваемому труду – первые заказы могут стоить по 10-15 рублей за 1000 знаков без пробелов. Постепенно стоимость будет расти.
Обсуждая, с чего начать профессию копирайтера, нельзя не упомянуть портфолио – это избранные тексты и публикации, которые написаны вами. Без портфолио серьезной работы не получить, поэтому нужно озаботиться его составлением.
- На первых порах можно писать тексты так – выберите близкую тему и раскройте ее, представьте, что работаете для определенной компании, рекламируете интересный товар
- В дальнейшем вы сможете добавлять созданные вами тексты – не нужно размещать все, отберите самое лучшее.
Как стать хорошим копирайтером, если вы исчерпали возможности бирж фриланса? Двигаться по карьерной лестнице дальше.
Поиск работы
Специфика этого вида деятельности такова – можно работать исключительно на себя и самостоятельно искать заказы/ заказчиков, не оформлять трудовые отношения и рассчитывать заработок тоже самостоятельно. К этому разряду относятся не только новички, обитающие на биржах.
Биржа – ответ на вопрос, с чего начать копирайтеру. С приобретением определенных навыков вы сможете сами нарастить клиентскую базу – заказчики предложат сотрудничество без посредника, другие придут по рекомендации.
Если фриланс – не ваш путь, ищите работу в штате (удаленно или в офисе, частичная занятость или фуллтайм). Пошаговой инструкции как стать копирайтером не существует: сначала создайте резюме на hh.ru и иных сайтах, не забудьте указать профессиональные навыки и добавить ссылку на портфолио. Приступайте к поиску вакансий!
Копирайтер может работать в конкретной компании – придется писать на узкие тематики, но с большим погружением в тему. Другие авторы работают в агентствах, которые предоставляют заказчиков – список тем шире, но и темп динамичнее.
Все новички, ищущие пошаговую инструкцию «С чего начать копирайтеру», хотят знать о заработке. Сколько реально может получить начинающий и профессионал? Выделить примерную зарплатную вилку сложно: фрилансеры-новички могут получать за текст по 20-50 рублей, опытные специалисты – по несколько тысяч или десятков тысяч за статью. Компании также предлагают разный уровень зарплат, часто он зависит от степени загруженности специалиста и количества сданного материала.
Если взять усредненное значение, специалист в Москве может зарабатывать от 40 000 рублей, верхняя планка ограничена вашим усердием.
Как стать копирайтером, с чего начать и как продвинуться в профессии – все эти вопросы будут терзать начинающего автора. Главное, суметь вовремя избавиться от сомнений – если вы вложите много сил и времени в развитие, сможете быстро выйти на достаточно высокий уровень.
